户外喷绘广告四川广元手绘笔触，晕染墙体之美
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墙体广告是以墙面为媒体，把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式，分为政府政策宣传标语（也可看作公益广告）和商业广告两部分，我们在此主要研究商业广告。20世纪80年代农村墙体广告已经开始零运用于饲料、肥料等商业广告，经过20多年的发展，墙体广告已初具规模。如今，在各类产品争夺农村市场中重要的一环。很多人都想知道农村墙体广告有效吗？首先，与我国农村的广告媒介环境有关。对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看，墙体广告主要到达知晓层面，但将墙体与电视等其他媒体联合使用，却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言，有些广告播出费用偏高，企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度，再利用便宜的二级媒介巩固形象，增强受众记忆度。在农村市场，墙体属于性价比比较理想的二级媒介，适于作为广告活动的辅助媒介。
乡下墙体广告与乡村基础设施建设之间存在着紧密且相互簇进的关系。在不少乡村，随着经济发展与规划意识的提升，新修的道路旁会专门规划出整齐有序的广告位。这些广告位经过精心设计与建设，既符合乡村整体风貌，又为企业提供了宣传空间。企业在这些规范的广告位投放广告，可以提升广告的展示效果，还能避免广告随意张贴带来的视觉杂乱。而墙体广告的投放，也为乡村带来了实实在在的经济收益。部分乡村将墙体租赁费用纳入村集体收入，用于乡村道路的修缮、路灯的安装、水利设施的维护与更新等基础设施建设项目，形成了 “广告投放簇进乡村建设，乡村建设吸引更多广告投放” 的良性循环，推动乡村环境与经济的协同发展。,从传播范围来看，墙体广告能够覆盖到不同的区域。无论是偏远的乡村，还是繁华的城市，只要有合适的墙体资源，就能进行广告投放。这使得广告信息能够触达各个人群、各个年龄段的人群，实现广泛的传播。在一些交通要道的墙体广告，每天都能被大量的车辆和行人看到，传播效果显著。
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